Cine influențează tendințele modei și cum să le urmeze?

Stai în fața garderobei și te întrebi ce poartă. De fapt, alții au decis deja pentru voi cum să vă îmbrăcați și ce haine să alegeți, cum ar fi milioanele de oameni care sunt îmbrăcați în pantaloni sau fuste confortabile care nu interferează cu mișcarea, un tricou moale sau o cămașă casual, sacou, potrivit , adidași confortabili, mocasini sau papuci.

îmbrăcăminte pentru femei de marcă la prețuri mici

Ciudat, până de curând, oamenii erau îmbrăcați în costume de afaceri și cizme strâmte, strângând puțin degetul de la picior sau folosind o colanță de 80 de zile, o rochie strâmtă și tocuri de 10 inch pentru a-și strânge burtica.

Cum s-a întâmplat această transformare?

Când s-a întâmplat această revoluție democratică de îmbrăcăminte care a dat libertate corpului?

Cine a creat această comoditate și confort în industria mondială a modei?

Generația Y

Fiecare nouă generație crește, adoptă obiceiurile și manierele părinților săi, inclusiv îmbrăcămintea și fiecare poartă ceva al său, și uneori schimbă radical stereotipurile predominante.

Cum să te îmbraci corect

Astăzi, principala preocupare importantă a marketerilor, analiștilor de modă și a brandurilor populare este crearea unei generații de Y sau „millennials”, cunoscută și sub numele de Millennials - acesta este un grup demografic și îi acoperă pe cei născuți între 1980 și 1995.

Unii experți glumesc cu tristețe că aceasta este generația care distruge pur și simplu industria modei (și cu ea toată lumea), alții îi liniștesc spunând că nu, sunt aceiași consumatori, doar consumă diferit.

Ce vrea această generație?

Milenii, desigur, nu sunt distrugători. Milenarele sunt generația singură Aceasta este o generație de romantici, dar idila vorbește despre ei ca un foc și le imaginează - plimbându-se în parc cu un pahar cu latte de soia, apoi intrând într-o boutique de modă cu ciocolată în mână și purtând toate culorile curcubeul.

Nu este o coincidență faptul că există atât de mulți hipster (concepția modernă a unei subculturi formată din vârste de vârstă mijlocie 18-45 de persoane, care sunt adesea de clasă mijlocie, diferă în gândire independentă, comportamente anti-conformiste, activiști ai contraculturii, fani ai arta contemporană), care au fost primii care au achiziționat haine second-hand.

Îmbrăcămintea de brand de lux nu este deosebit de atrăgătoare pentru această generație: conform unui sondaj RBC Capital Markets din 2018, 64% dintre Millennials sunt mai susceptibili să cheltuiască bani în restaurante, călătorii sau, în cel mai rău caz, spa decât îmbrăcăminte extravagantă .

Impresiile sunt mai importante pentru ele decât hainele.

Acest lucru este de înțeles, deoarece mileniile sunt o generație îngrijorătoare, deoarece viața lor nu a mers conform planului: aceasta este prima generație (în Occident) al cărei nivel de bunăstare nu atinge nivelul cu care părinții lor sunt obligați să trăiască până la 30 de ani. iar mai târziu.

Mai mult, Millennials suferă modificări pe măsură ce apar noi amenințări (terorism global, Brexit, Trump, Putin-4), care le-ar putea distruge confortul obișnuit.

Viață vestimentară sănătoasă

Când realitatea înconjurătoare a început să fie influențată de această generație, stilul minimalist, androgin și normorec au intrat în modă - aceasta este modalitatea de a te îmbrăca în haine obișnuite, confortabile: un tricou alb simplu, un sacou de băiat, blugi „mame” confortabile pe care mama , apropo, a avut greu să-l poarte pentru că, cel mai probabil, au aderat și înguste ca dresurile.

Datorită normorek - picioarele femeilor de toate vârstele au strălucit în balerine, acum înlocuite de adidași, mocasini și alte încălțăminte cu talpa plată sau tocuri mici, deoarece confortul este în primul rând.

Acest ansamblu, descris mai sus, nu și-a pierdut relevanța de câțiva ani încoace: uită-te la pagina fiecărui blog de modă și vei descoperi că este baza garderobei de bază a fiecărei doamne, indiferent de situația sa financiară.

Ca urmare a comodității, popularitatea mărcilor scandinave de pe piața de masă începe să crească - stilul lor tradițional este axat pe îmbrăcăminte liberă și confortabilă și, dacă este posibil, pe țesături naturale.

Și acesta este, într-un anumit sens, o reflectare a unui stil de viață sănătos, care a intrat în vogă la începutul anilor zero, când fumatul interzis în locuri publice din multe țări occidentale.

La urma urmei, Millennials adoră să se mulțumească cu noi gusturi și senzații, dar numai cu cele care sunt bune pentru sănătate.

Generația Z

Continua generație milenară Z sau post-milenare creează provocări și mai mari pentru branduri populare și marketeri cunoscuți.

Haine de nouă generație

Postmillennials s-au născut cu telefonul mobil al mamei: mai întâi au învățat să apese butoane și să alunece, apoi să vorbească și să scrie mai mult. Aceștia, la fel ca prietenul lor pentru smartphone, sunt multifuncțional și pot face multe lucruri simultan.

În consecință, granițele virtualului și realului pentru acestea sunt estompate, precum și multe altele - învățarea și divertismentul, munca și timpul liber, bărbații și femeile și modul în care preferă să se îmbrace, este ceea ce reflectă.

Aceștia au introdus moda pentru un stil sportiv confortabil și dimensiuni universale supradimensionate - libere, largi, confortabile.

haine în stil sportiv

Stilul sport - aceasta este atunci când te îmbraci, astfel încât să poți sta liber, să conduci liber, să mergi la un miting și multe altele. Și apoi mergeți la un film sau la un bar. Adică, puteți avea pantaloni sport sau croi sport, dar cu un element suplimentar elegant care îi pune în afara gamei de stil sport simplu - cum ar fi dungi elaborate, paiete sau pantaloni supradimensionați.

Poate fi o cămașă cu glugă purtată sub o jachetă largă, combinată cu pantaloni stilați, pe lângă adidași eleganți.

stil casual de pansament

Și nu credeți că supradimensionarea este un tricou vechi, lung și lat, cu care ar arăta tatăl tău post-milenar la televizor.

Acesta este un gargantuanism creat artificial, este creat pentru un sentiment de confort - prin purtarea unui astfel de lucru, fie că este vorba de o haină pufoasă sau de un pulover, ai senzația de căldură și confort ca și cum aș fi acasă.

Culoare - Unisex

Neutralitatea de gen este apropiată și inteligibilă pentru post-milenii. Dar a crescut pe rețelele de socializare și știe că în spatele avatarului se poate ascunde pe oricine - băiat sau fată - nu contează, principalul este că acesta este un bărbat, unisex.

haine unisex

Și exact unisexul este preferat de generațiile de Z în haine, dar să fie original.

Dacă, înainte, îmbrăcămintea pentru femei împrumuta multe dintre elementele sale de la bărbați - pantaloni, sacou, cămașă cu buton și chiar lenjerie - acum este invers: hainele bărbătești tind să se relaxeze și să devină mai mult, să zicem, distractive.

Designerii britanici au introdus cămășile pentru bărbați cu imprimeu luminos, dar acum această tendință a rămas departe.

Și dacă tot vă gândiți să puneți un animal print personal, răspunsul este: Sigur că merită.

Nu, nu vei părea vulgar. Sunteți doar un cunoscător al lui Sir David Attenborough, sunteți patronul Savanei și anunțați-o cu bluza leopard.

Postmillennials au crescut înconjurat de spații sexuale, așa că nu este principalul lucru pentru ei. Nu se grăbesc. El sau ea nu au nevoie de haine sexy.

În ultimii doi ani, multe companii majore de lenjerie au înregistrat o scădere a căutării de sutiene cu cupe și spumă facială, care creează iluzia de sâni luxuriant feminini și caută sutien fără spumă.

Nu este prima dată când femeile au încercat masiv să respingă această parte din garderoba lor. Acest lucru s-a întâmplat, de exemplu, în anii ’60 în timpul celui de-al doilea val de feminism și emancipare generală, când un sutien și tocuri înalte simbolizau viziunea patriarhală a femeilor ca fetiș sexual.

Astăzi, este vorba despre comoditate. Iar ideea nu este că femeile tinere au dimensiuni ale sânilor mai mici, în general - sutienele sunt făcute pentru fiecare dimensiune. Doar nu văd de ce să-l poarte.

Noii eroi de podium

Valoarea feminismului tocmai a luat amploare odată cu căderea producătorului de influență de la Hollywood Harvey Weinstein, acuzat că a abuzat sexual de femei și a apărut mișcarea globală de egalitate a femeilor #metoo, iar industria modei a răspuns deja acestor provocări.

În timpul Săptămânii modei londoneze, actrița de la Hollywood, Rose McGowan, una dintre primele care l-au acuzat public pe Weinstein, a deschis un spectacol al unei colecții a designerului britanic Nicholas Kirkwood, mergând desculț pe podium - în ciuda faptului că Kirkwood este un designer de pantofi.

Într-o declarație a emisiunii, Kirkwood a explicat alegerea sa după cum urmează: "Aceasta este o subcultură, a cărei realități sunt puțin explorate în ceea ce privește moda, indiferent de influența pe care o are acum și câte intrigi o înconjoară."

Ceea ce poate oferi subcultura de hacking din industria modei, pe lângă câteva sloganuri provocatoare de tăcere, este încă de văzut, dar intriga de bază este diferită: ce impact va avea #metoo asupra industriei publicitare, folosind de obicei imagini erotice și avertismente sexuale, a împinge mărfurile?



( Este posibil ca unele articole să fi fost traduse automat de Google Translate, așa că ne cerem scuze dacă există inexactități în traducere. )