Στέκεστε μπροστά στην ντουλάπα και αναρωτιέστε τι να φορέσετε. Στην πραγματικότητα, άλλοι έχουν ήδη αποφασίσει για σας πώς να ντύσει και τι ρούχα να επιλέξουν, όπως τα εκατομμύρια των ανθρώπων που είναι ντυμένοι με άνετα παντελόνια ή φούστες που δεν παρεμβαίνουν στην κίνηση, μαλακό jumper ή casual πουκάμισο, χαλαρή σακάκι , άνετα πάνινα παπούτσια, μοκασίνια ή παντόφλες.
Πολύ περίεργα, μέχρι πρόσφατα, οι άνθρωποι ήταν ντυμένοι με επαγγελματικά κοστούμια και σφιχτά μπότες, πιέζοντας ένα μικρό δάχτυλο ή χρησιμοποιώντας ένα καλσόν 80 ημερών, σφιχτά τοποθετημένο φόρεμα και τακούνια των 10 ιντσών για να κολλήσουν την κοιλιά τους.
Πώς έγινε αυτός ο μετασχηματισμός;
Πότε συνέβη αυτή η δημοκρατική επανάσταση ρούχων που έδωσε ελευθερία στο σώμα;
Ποιος δημιούργησε αυτή την άνεση και την άνεση στην παγκόσμια βιομηχανία μόδας;
γενιά Y
Κάθε νέα γενιά μεγαλώνει, υιοθετεί τις συνήθειες και τα έθιμα των γονέων της, συμπεριλαμβανομένων των ειδών ένδυσης, και ο καθένας φοράει κάτι δικό της και μερικές φορές αλλάζει ριζικά τα επικρατούντα στερεότυπα.
Σήμερα, η κύρια ανησυχία των εμπόρων, των αναλυτών μόδας και των δημοφιλών εμπορικών σημάτων είναι να δημιουργήσουν μια γενιά Y ή "χιλιετηρίδων", γνωστών και ως Millennials - αυτή είναι μια δημογραφική ομάδα και καλύπτει εκείνους που γεννήθηκαν μεταξύ 1980 και 1995.
Μερικοί εμπειρογνώμονες αστείο αστείο ότι αυτή είναι η γενιά που απλά καταστρέφει τη βιομηχανία της μόδας (και με όλους τους άλλους), άλλοι καθησυχάζουν τους λέγοντας όχι, είναι οι ίδιοι καταναλωτές, καταναλώνουν μόνο διαφορετικά.
Τι θέλει αυτή η γενιά;
дΟι χιλιετηρίδες, φυσικά, δεν είναι καταστροφείς. Οι χιλιετηρίδες είναι η μοναχική γενιά. Αυτή είναι μια γενιά ρομαντικών, αλλά το ειδύλλιο τους μιλάει σαν φωτιά και τους φαντάζει - περπατώντας στο πάρκο με ένα ποτήρι σογιέλαιο και μετά πηγαίνοντας σε μια μπουτίκ μόδας με σοκολάτα στο χέρι και φορώντας όλα τα χρώματα το ουράνιο τόξο.
Δεν είναι τυχαίο ότι υπάρχουν τόσοι πολλοί hipsters (η σύγχρονη αντίληψη για μια υποκουλτούρα που αποτελείται από μεσήλικες 18-45 άτομα που συχνά είναι μεσαίας τάξης, διαφέρουν στην ανεξάρτητη σκέψη, αντι-συμβατικές συμπεριφορές, ακτιβιστές ακτιβιστές, οπαδοί σύγχρονη τέχνη), οι οποίες ήταν οι πρώτες που αγόραζαν ενδύματα από δεύτερο χέρι.
Τα ρούχα πολυτελείας δεν είναι ιδιαίτερα ελκυστικά για αυτή τη γενιά: σύμφωνα με έρευνα του 2018 RBC Capital Markets, το 64% των Millennials είναι πιο πιθανό να ξοδέψει χρήματα σε εστιατόρια, ταξίδια ή, στη χειρότερη περίπτωση, σπα από υπερβολική ενδυμασία .
Οι εντυπώσεις είναι πιο σημαντικές γι 'αυτούς από τα ρούχα.
Αυτό είναι κατανοητό γιατί οι χιλιετίες είναι μια ανησυχητική γενιά επειδή οι ζωές τους δεν έχουν περάσει σύμφωνα με το σχέδιο: αυτή είναι η πρώτη γενιά (στη Δύση) της οποίας το επίπεδο ευημερίας δεν φθάνει στο επίπεδο που οι γονείς τους αναγκάζονται να ζουν μέχρι τις 30 και αργότερα.
Επιπλέον, οι Millennials υπόκεινται σε αλλαγές καθώς εμφανίζονται νέες απειλές (παγκόσμια τρομοκρατία, Brexit, Trump, Putin-4) που θα μπορούσαν να καταστρέψουν τη συνήθη άνεση τους.
Υγιεινή ζωή ενδυμάτων
Όταν η γειτονική πραγματικότητα άρχισε να επηρεάζεται από αυτή τη γενιά, ο μινιμαλιστικός, ανδροειδής και κανονικός ρυθμός μπήκε στη μόδα - αυτός είναι ο τρόπος για να φορέσει κανείς τα συνηθισμένα και άνετα ρούχα: ένα απλό λευκό μπλουζάκι, ένα σακάκι ενός αγοριού, άνετα τζιν "moms" , παρεμπιπτόντως, είχε μια δύσκολη φορά να το φοράει γιατί πιθανότατα να κολλάει μαζί και όσο πιο σφιχτά είναι τα καλσόν.
Χάρη στον κανονικό - τα πόδια των γυναικών όλων των ηλικιών έλαμψαν στις μπαλαρίνες, τώρα αντικαθίστανται από αθλητικά παπούτσια, μοκασίνια και άλλα παπούτσια με επίπεδη σόλα ή χαμηλά τακούνια, επειδή η άνεση είναι πρωτίστως και πρωτίστως.
Αυτό το σύνολο, που περιγράφηκε παραπάνω, δεν έχει χάσει τη συνάφεια του εδώ και αρκετά χρόνια: κοιτάξτε τη σελίδα κάθε blog της μόδας και θα διαπιστώσετε ότι είναι η βάση της βασικής ντουλάπας κάθε κυρίας, ανεξάρτητα από την οικονομική της κατάσταση.
Ως αποτέλεσμα της ευκολίας, η δημοτικότητα των σκανδιναβικών μάρκας μαζικής αγοράς αρχίζει να αυξάνεται - το παραδοσιακό στυλ τους επικεντρώνεται σε χαλαρά και άνετα ρούχα και, αν είναι δυνατόν, σε φυσικά υλικά.
Και αυτό είναι, κατά μία έννοια, μια αντανάκλαση ενός υγιεινού τρόπου ζωής που ξεκίνησε στη μόδα στις αρχές του μηδενός χρόνια, όταν άρχισε να εφαρμόζεται η απαγόρευση του καπνίσματος σε δημόσιους χώρους σε πολλές δυτικές χώρες.
Εξάλλου, οι Millennials αγαπούν να ευχαριστούν τους εαυτούς τους με νέες γεύσεις και αισθήσεις, αλλά μόνο με αυτές που είναι καλές για την υγεία.
Z γενιά
Η συνεχιζόμενη χιλιετηρίδα Ζ ή η μετα-χιλιετηρίδα δημιουργούν ακόμη μεγαλύτερες προκλήσεις για τα δημοφιλή εμπορικά σήματα και τους γνωστούς εμπόρους.
Οι μεταγυμναίες γεννήθηκαν με το κινητό τηλέφωνο της μαμάς: πρώτα έμαθαν να πιέζουν κουμπιά και να τσακίζουν, στη συνέχεια να μιλάνε και να γράφουν περισσότερα. Αυτοί, όπως και ο φίλος smartphone τους, είναι πολυλειτουργικοί και μπορούν να κάνουν πολλά πράγματα ταυτόχρονα.
Κατά συνέπεια, τα όρια του εικονικού και του πραγματικού γι 'αυτά είναι θολά, όπως και πολλοί άλλοι - μάθηση και ψυχαγωγία, εργασία και αναψυχή, άνδρες και γυναίκες, και ο τρόπος που προτιμούν να φορούν, αυτό αντανακλά.
Είναι αυτοί που έχουν εισαγάγει τη μόδα για άνετο αθλητικό στυλ και γενικό μέγεθος υπερμεγέθους - ελεύθερο, ευρύ, άνετο..
Αθλητικό στυλ - αυτό είναι όταν ντύνομαι για να μπορείτε να καθίσετε ελεύθερος, να οδηγήσετε ελεύθερα, να πάτε σε ένα ράλι και πολλά άλλα. Και μετά πηγαίνετε σε μια ταινία ή ένα μπαρ. Δηλαδή, μπορείτε να έχετε αθλητικά κομμένα ή γιόγκα παντελόνια, αλλά με κάποιο πρόσθετο κομψό στοιχείο που τα βάζει έξω από το φάσμα του απλού σπορ στυλ - όπως περίτεχνα λωρίδες, πούλιες ή υπερμεγέθη παντελόνια.
Μπορεί να είναι ένα φούτερ με κουκούλα που φοριέται κάτω από ένα σακάκι ευρείας ζώνης σε συνδυασμό με κομψά παντελόνια, εκτός από κομψά αθλητικά παπούτσια.
Και μην νομίζετε ότι το "υπερμεγέθη" είναι ένα παλιό, μακρύ και φαρδύ μπλουζάκι που ο μπαμπάς σας θα φαινόταν μετά την χιλιετηρίδα στην τηλεόραση.
Αυτό είναι τεχνητά δημιουργημένο γκρεγκανουανισμό, δημιουργείται για μια αίσθηση άνεσης - φέρνοντας ένα τέτοιο πράγμα, είτε είναι ένα χνουδωτό παλτό είτε ένα πουλόβερ, έχετε μια αίσθηση ζεστασιάς και άνεση σαν να ήμουν στο σπίτι.
Χρώμα - Unisex
Η ουδετερότητα του φύλου είναι στενή και κατανοητή για τα μεταχνηματικά. Αλλά έχει μεγαλώσει σε κοινωνικά δίκτυα και ξέρει ότι πίσω από το avatar μπορεί να κρύψει κάποιον - αγόρι ή κορίτσι - δεν έχει σημασία, το κύριο πράγμα είναι ότι αυτός είναι ένας άνθρωπος, unisex.
Και ακριβώς το unisex προτιμάται από τις γενιές του Z σε ρούχα, αλλά είναι πρωτότυπο.
Εάν, πριν, τα γυναικεία ρούχα δανείζαν πολλά από τα στοιχεία της από αντρικά παντελόνια, μπουφάν, κουμπιά και ακόμα και εσώρουχα - τώρα είναι το αντίστροφο: τα ρούχα των ανδρών τείνουν να χαλαρώσουν και να γίνουν περισσότερα, ας πούμε, διασκέδαση.
Οι βρετανοί σχεδιαστές έχουν εισαγάγει τα πουκάμισα των ανδρών σε φωτεινή εκτύπωση, αλλά τώρα αυτή η τάση έχει μείνει μακριά.
Και αν σκέφτεστε ακόμα να βάλετε ένα ζώο εκτύπωσης στο πρόσωπο, η απάντηση είναι: Φυσικά αξίζει τον κόπο.
Όχι, δεν θα δείτε χυδαία. Είστε απλώς γνώστης του Sir David Attenborough, είστε ο προστάτης της Savannah και το ανακοινώνετε με τη λεοπάρδαλη μπλούζα σας.
Τα postmillennials έχουν μεγαλώσει γύρω από τον σεξουαλικό χώρο, γι 'αυτό δεν είναι το κύριο πράγμα γι' αυτούς. Δεν βιάζονται. Δεν χρειάζεται σέξι ρούχα.
Τα τελευταία δύο χρόνια, πολλές μεγάλες εταιρείες εσωρούχων έχουν δει μια πτώση στην αναζήτηση σουτιέν με κύπελλα και αφρό του προσώπου, που δημιουργούν την ψευδαίσθηση των πλουσιοπάροχων θηλυκών μαστών και αναζητούν σουτιέν χωρίς αφρό.
Δεν είναι η πρώτη φορά που οι γυναίκες προσπάθησαν μαζικά να απορρίψουν αυτό το κομμάτι της ντουλάπας τους. Αυτό συνέβη, για παράδειγμα, στη δεκαετία του 1960 κατά τη διάρκεια του δεύτερου κύματος φεμινισμού και γενικής χειραφέτησης, όταν ένα σουτιέν και ψηλά τακούνια συμβόλιζαν την πατριαρχική άποψη των γυναικών ως σεξουαλικό φετίχ.
Σήμερα, πρόκειται για την ευκολία. Και το σημείο δεν είναι ότι οι νεαρές γυναίκες έχουν μικρότερα μεγέθη στήθους, γενικά - τα σουτιέν γίνονται για κάθε μέγεθος. Απλώς δεν βλέπουν λόγο να το φορέσουν.
Οι νέοι ήρωες στο βάθρο
Η άνοδος του φεμινισμού μόλις πήρε την πτώση του επιφανή παραγωγού του Χόλιγουντ Harvey Weinstein, κατηγορούμενου για σεξουαλική κακοποίηση των γυναικών και το παγκόσμιο #metoo κίνημα για την ισότητα των γυναικών προέκυψε και η βιομηχανία της μόδας έχει ήδη ανταποκριθεί σε αυτές τις προκλήσεις.
Κατά τη διάρκεια της Εβδομάδας Μόδας του Λονδίνου, η ηθοποιός του Χόλιγουντ Ρόουτ Μακ Γκόουαν, ένας από τους πρώτους που κατηγορεί δημοσίως τον Weinstein, άνοιξε μια σειρά από μια συλλογή του βρετανικού σχεδιαστή Nicholas Kirkwood, περπατώντας ξυπόλητος στο βάθρο - παρά το γεγονός ότι ο Kirkwood είναι σχεδιαστής παπουτσιών.
Σε μια δήλωση στην επίδειξη, ο Kirkwood εξήγησε την επιλογή του ως εξής: «Πρόκειται για μια υποκουλτούρα, οι πραγματικότητες της οποίας ελάχιστα διερευνάται από την άποψη της μόδας, ανεξάρτητα από το πόση επιρροή έχει τώρα και πόσες intrigues την περιβάλλουν».
Αυτό που η υποκουλτούρα της βιομηχανίας της μόδας μπορεί να δώσει, εκτός από μερικά προκλητικά συνθήματα σιωπής, εξακολουθεί να φαίνεται, αλλά η υποκείμενη ίντριγκα είναι διαφορετική: ποιος αντίκτυπος θα έχει στην διαφημιστική βιομηχανία, χρησιμοποιώντας συνήθως ερωτικές εικόνες και σεξουαλικούς τόνους, να προωθήσουν τα αγαθά;
