Заставате пред гардероба и се чудите какво да облечете. Всъщност другите вече са решили вместо Вас, как да се облечете и какви дрехи да си подберете, подобно на милиони хора, които са облечени в удобни панталони или поли, които не им пречат на движението, мек джъмпер или небрежна риза, яке със свободна кройка, удобни маратонки, мокасини или чехли.
Странното е, че доскоро хората бяха облечени в делови костюми и тесни ботуши, притискайки малкия пръст на крака си или, за да пристегнете корема си използвахте чорапогащник - 80 ден, рокля със стегнато бюстие и 10-сантиметрови токчета.
Как се случи тази трансформация?
Кога се случи тази демократична революция в облеклото, която даде свобода на тялото?
Кой е създал това удобство и комфорт в световната модна индустрия?
Поколението Y
Всяко ново поколение израства, възприема навиците и маниерите на своите родители, включително и дрехите, и всяко носи нещо свое, а понякога коренно променя преобладаващите стереотипи.
Днес основната важна грижа на маркетинга, модните анализатори и популярните марки, е да създават мода на поколението Y или „хилядолетниците“, известно също като Милениали - това е демографска група и обхваща родените между около 1980-1995 г.
Някои експерти тъжно се шегуват, че това е поколението, което просто унищожава модната индустрия (а с нея и всички останали), други успокояват, казвайки, че не, те са същите потребители, те просто консумират по различен начин.
Какво иска това поколение?
Милениалите, разбира се, не са разрушители. Милениалите са най-самотното поколение Това е поколение на романтиците, но идилията говори за тях като за пожар и си ги представя - разхождат се в парка с чаша соево лате след това влизат в моден бутик с шоколад в ръка и са облечени с всички цветове на дъгата.
Неслучайно сред тях има толкова много хипстери (съвременното схващане за субкултура, съставена от индивиди на средна възраст от 18 до 45 години, които често принадлежат към средната класа, различават се с независим начин на мислене, антиконформисти по поведение, деятели на контракултурата, почитатели на съвременното изкуство), които бяха първите, които пазаруваха дрехи втора употреба.
Облеклото на луксозна марка не е особено привлекателно за това поколение: според проучване на RBC Capital Markets през 2018 г. 64% от Милениалите са по-склонни да харчат пари за ресторанти, пътуване или в най-лошия случай за спа, отколкото за екстравагантни дрехи.
Впечатленията са по-важни за тях от дрехите.
Това е разбираемо, тъй като милениалите са притеснително поколение, защото животът им не е вървял по план: това е първото поколение (на Запад), чието ниво на благополучие не достига нивото, което имат родителите им, с които са принудени да живеят до 30 и по-късно.
Нещо повече, Милениалите търпят промени в момента, в който се появиха новите заплахи (глобален тероризъм, „Brexit“, Тръмп, Путин-4), които биха могли да унищожат обичайния им комфорт.
Здравословен живот на дрехите
Когато е започнало на заобикалящата реалност да оказва влияние на това поколение влиза на мода минималистичният, андрогинният стил и норморекът – това е начинът да се обличат в обикновени, удобни дрехи: обикновена бяла тениска, момчешко яке, удобни „мамини“ дънки, които самата мама, между другото, трудно е износила, защото, най-вероятно, са прилепнали и тесни като чорапогащи.
Благодарение на норморекът - краката на жените от всички възрасти светнаха в балеринки, които сега са заместени от маратонки, мокасини, и други обувки на плоско ходило или на ниски токчета, защото удобството е преди всичко.
Този ансамбъл, описан по-горе, не губи своята актуалност вече няколко години: погледнете страницата на всеки моден блог и ще видите, че това е основата на основния гардероб на всяка дама, независимо от финансовото й състояние.
Вследствие на удобството, популярността на скандинавските марки на масовия пазар започва да расте - техния традиционен стил е съсредоточен върху свободна и удобна дреха и по възможност от естествени материи.
И това в известен смисъл е отражение на здравословния начин на живот, който влезе в модата в началото на нулевите години, когато в много западни страни започна да се въвежда забрана за пушене на обществени места.
В края на краищата, Милениалите обичат да угаждат на себе си с нови вкусове и усещания, но само с онези, които са полезни за здравето.
Z поколение
Продължаващото хилядолетно Z-поколение или постмилениалите създава още по-големи трудности за популярните марки и познатия маркетинг.
Постмилениалите се родиха с мобилният телефон на мама: първо се научиха да натискат бутони и да прекарват пръст, а след това да говорят и още повече да пишат. Те, като техния приятел смартфона, са мултифункционални и могат да правят много неща едновременно.
Съответно границите на виртуалното и реалното за тях са замъглени, както и много други - учене и развлечения, работа и свободно време, мъже и жени и начинът, по който предпочитат да се обличат, това е, което отразява.
Именно те вкорениха модата за удобен спортен стил и универсалния размер oversize – свободни, широки, удобни.
Спортният стил - това е, когато се обличаш, за да можеш да седнеш свободно, да шофираш свободно, да отидеш на митинг и други. И след това да отидеш на кино или на бар. Тоест, може да имате спортно нарязани панталони или йога панталони, но с някакъв добавен стилен елемент, който ги извежда извън обхвата на простият спортен стил - например сложни ивици, пайети или твърде широки панталони.
Може да е суитчър с качулка, носено под яке с широка кройка в комбинация със стилен панталон, в допълнение с модерни маратонки.
И не си мислете, че „oversize“ е стара удължена и широка тениска, в която татко ви би изглеждал постмилениалитен, когато е пред телевизора.
Това е изкуствено създаден гаргантуанизъм, създаден е, за усещане на комфорт - като облечеш подобно нещо, независимо дали става дума за пухкаво палто или пуловер, ти имаш усещане на топлина и уют все едно „аз съм си вкъщи“.
Цветно - Унисекс
Неутралитетът на половете е близък и разбираем за постмилениалните. Но той е израснал в социалните мрежи и знае, че зад аватар може да се скрие всяко - момче или момиче - няма значение, главното е, че това е мъж, унисекс.
И точно унисекс предпочитат поколенията Z в дрехите, но да са оригинални.
Ако преди, дамското облекло е заимствало много от елементите му от мъжки - панталони, сако, риза с копче и дори бельо - сега е обратното: мъжкото облекло има тенденция да се отпусне и да стане повече, да речем, забавно.
Британските дизайнери въведоха мъжки ризи в ярък принт, но сега тази тенденция остана по-далеч.
И ако все още обмисляте дали лично да поставите животински отпечатък, отговорът е: разбира се си струва.
Не, няма да изглеждаш вулгарно. Вие сте просто познавач на сър Дейвид Атънбъро, вие сте покровител на саваната и го обявете с леопардовата си блуза.
Постмилениалите израснаха заобиколени от секс пространство, така че това не е основното за тях. Не бързат с това. Той или тя не се нуждаят от секси дрехи.
През последните две години много големи компании за бельо са забелязали спад в търсенето на сутиени с чашки и лицева пяна, които създават илюзията за пищна женска гръд, и се търсят сутиени - без пяна.
Това не е първият път, когато жените масово се опитват да отхвърлят тази част от гардероба си. Това се случи например през 60-те години на миналия век по време на втората вълна на феминизма и общата еманципация, когато сутиен и високи токчета символизираха патриархалния възглед на жените като сексуален фетиш.
Днес става въпрос за удобство. И въпросът не е в това, че младите жени имат по-малък размер на гърдите, изобщо - сутиените се произвеждат за всеки размер. Просто те не виждат причина да носят това.
Новите герои на подиума
Свръхновата вълна на феминизма току-що се издигна с падането на Холивудския влиятелен продуцент Харви Вайнщайн, обвинен в сексуален тормоз над жени и се появи глобалното движение за равенство на жените #metoo, а модната индустрия вече отговори на тези предизвикателства.
По време на Седмицата на модата в Лондон холивудската актриса Роуз МакГоуън, една от първите, която публично обвинява Вайнщайн, откри шоу на колекция на британския дизайнер Никълъс Кирквуд, ходейки боса по подиума - въпреки факта, че Кирквуд е дизайнер на обувки.
В изявление за шоуто Кирквуд обясни избора си по следния начин: "Това е субкултура, реалностите на която са малко проучени от гледна точка на модата, независимо колко влияние оказва сега и колко интриги го заобикаля."
Какво може да даде хакерската субкултура на модната индустрия в допълнение към няколко провокативни лозунга на мълчание, това все още трябва да се види, но основната интрига е различна: какво влияние ще има #metoo върху рекламната индустрия, обичайно използвайки еротични изображения и сексуални обертонове, за да прокара стоки?
